Dieter Zetsche, izvršni direktor Daimlera

Daimler je prije nekoliko godina pokrenuo opsežan Projekt 2020 koji je za cilj imao potpuno promijeniti strukturu ponude, kupaca i filozofije Mercedes-Benza. Prije svega ponuda je trebala postati pristupačnija, poželjnija i bogatija, kupci su trebali postati mlađi, a filozofija prizemnija i manje ekskluzivna.

Na tragu aktivnosti poduzetih u tom smjeru, Daimler će završit će ovu godinu kao najveći i najprofitabilniji proizvođač luksuznih vozila u svijetu, i to četiri godine prije nego što se planiralo, kazao je za Reuters izvršni direktor Daimlera Dieter Zetsche.

KLJUČ USPJEHA Proširivanje ponude na kompaktnu klasu privuklo je mlade i aktivne obitelji koje su se za Mercedes odlučile puno prije umirovljeničkih godina.

“Postići ćemo to ove godine, četiri godine prije nego što smo planirali”, kazao je u četvrtak Zetsche tijekom ekonomske konferencije u Frankfurtu, istaknuvši kako je cilj kompanije bio da 2020. postanu najveći svjetski proizvođač vozila iz premium segmenta. Istovremeno Mercedes bilježi izvanredne rezultate na dalekim tržištima, osobito SAD-u i Kini.

Podsjetio je da je taj cilj, koji je u početku izazvao dosta skepse i podsmjeha, najavljen 2011., no da je kvalitetna strategija i izvanredna reakcija kupaca omogućila ostvarenje plana, daleko prije zacrtanog roka.

Daimlerov odjel osobnih vozila Mercedes-Benz ove će godine prodati više od dva milijuna automobila, te će po prodaji prestići druga dva njemačka konkurenta na tržištu luksuznih vozila – Audi i BMW.